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Miercoles 13 de Junio de 2007
Una vez más, Google lo hizo

El errático mundo de la publicidad en Internet encontró su guía, El modelo de compartir negocios halló la veta para ganar millones, al punto de que la cotización de Google ya supera con creces a cualquiera de las empresas que nacieron bajo el amparo de la Web.

La publicidad online dejó de ser una promesa vaga y el principal responsable de que se haya convertido en una realidad es, una vez más, el buscador Google. Este verdadero monstruo ha conseguido liderar el mercado de la publicidad en internet a través de sus múltiples convenios y su modelo de compartir ingresos vía AdSense.

Pero todo indica que esto es sólo el comienzo. Muchas otras corporaciones de gran peso se han dado cuenta de que esta transformación en el mercado publicitario es inminente. Y cuando no hay tiempo de construir la propia división de publicidad online, lo más rápido es comprarla.

Los últimos meses han mostrado una reveladora sucesión de adquisiciones:

  • TimeWarner adquirió un interés controlante en AdTech.
  • Yahoo! sumó RightMedia en USD 680M.
  • WPP compró 24/7 en USD 650M.
  • Microsoft hizo lo propio con aQuantive en USD 6,000M.
  • Google está esperando una aprobación para la incorporación de DoubleClick en USD 3.100M.

Nadie se quiere quedar afuera. Pero, ¿cómo sacar provecho de esta realidad? Lo que estamos viendo es un cambio estructural en esta industria. Todos los generadores de contenidos online han comenzado a librar una seria batalla frente a los medios gráficos y la televisión. Ante este escenario, un modo inteligente de participar de esta cruzada es montando el caballo del lider: Google.

Google es hoy más de cuatro veces más grande que Yahoo! Su valor de mercado (market capitalization) alcanza los USD 160.000. millones, mientras que Yahoo!, por su parte, está valuada en USD 36.000 millones.

Desde que el megabuscador comenzó a cotizar, multiplicó su valor por cinco y alcanzó un nuevo máximo histórico la semana pasada. Sus ingresos trimerstrales han crecido a una tasa del 60% y tiene un margen operativo del 33,64%. Está claro: sobran los argumentos para que Microsoft se vea acechado por el monstruo que creó Internet.

Fuente: Miguel Ángel Boggiano para InvertirOnline
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