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Jueves 24 de Mayo de 2007
Procter & Gamble Beauty junto a OLAY revelaron el verdadero rostro de las chilenas
Sólo un 16% de las mujeres afirma usar diariamente filtro solar UV.
Santiago, mayo de 2007 –Procter & Gamble Beauty, junto a su marca Olay dieron a conocer un interesante estudio de mercado acerca del verdadero rostro de las chilenas. El estudio, realizado por TIME Research Chile reveló una serie de conductas que resultan inquietantes y que llevan a concluir que las chilenas no cuidan adecuadamente su rostro.

Dentro de los principales objetivos de la investigación fue entender los hábitos y creencias de las chilenas en el cuidado y belleza de su piel y conocer además las principales preocupaciones sobre la piel como también los productos que usan para cuidarla.

Un dato -especialmente relevante- es que si bien el 84% de las chilenas cree que es importante proteger la piel de los efectos del medio ambiente, sólo el 16% usa protector solar a diario.

Según la dermatóloga de la Universidad de Chile, Patricia Cerda, no existe conciencia respecto al tema. Aseguró que todas las campañas coinciden con las épocas de verano en relación a las playas y lugares de máxima exposición. “El sol es dañino en todas las condiciones, es decir, en la ciudad, en la nieve e incluso en días nublados”, agregó.

Sugiere, que una manera de “culturizar” a las personas frente al tema, es el de apoyar y complementar la información, que se da en los pronósticos del tiempo en la televisión sobre la calidad e intensidad del sol, con médicos y especialistas. “Quizás de esa manera la gente se preocupe más por proteger su piel, ya que ni siquiera esos anuncios hacen tomar conciencia”.

Agregó, que las cifras de cáncer a la piel han aumentado en forma sorprendente. “Incluso se habla de niños con riesgo y ellos tampoco han aprendido todo lo que los médicos quisiéramos”.

Sólo a partir de los 25

Otro dato interesante que arrojó el estudio es que la mujer a partir de los 25 años muestra interés en tratarse la piel con productos básicos de cuidado.

Para la doctora Cerda, el tema la tiene bastante preocupada, ya que asegura que falta toda una cultura por proteger la piel. “Y preocuparse por la epidermis recién a los 25 años es muy tardío”, manifestó.

La encuesta se les realizó a mujeres con edades entre los 18 y 65 años, residentes en Santiago, Valparaíso, Viña del Mar, Concepción y Talcahuano.

Datos interesantes

En cuanto al tipo de piel hay un empate: 30% de las mujeres chilenas declara tener piel seca y, la misma proporción declara tener piel mixta.

Las principales preocupaciones de las chilenas con su piel están asociadas al paso de los años, destacando entre ellas las líneas de expresión, pérdida de firmeza, vello facial y sequedad.

Unido al tipo de piel, se aprecia un alto nivel de preocupación por la presencia de puntos negros en la piel del rostro, factor que se evidencia mucho más en las chilenas de piel mixta y grasa.
 
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